*基于零点有数董事长袁岳在首届新消费产业发展大会上的发言
新消费产业，顾名思义，是融合了新新技术、新新美学、新新产品与服务，服务于新新人群的产业形态。当前，我们正处于第四次技术革命的关键时期，各领域技术发展日新月异，呈现出快速突破、交叉融合、持续创新的特点。自2007年以来，全球专利申请量呈现几何级数增长，技术迭代周期之短令人惊叹，新技术刚出现，几个月后便可能迎来新一代技术的发展，这种高技术密度的新新技术，不仅在其原领域推动创新，更在其他领域发挥强大的赋能作用，成为全球消费产业变革的重要驱动力，促使消费品和消费服务成为新新技术的载体，引发全球新消费革命。与此同时，人们对世界的美学认知也在发生深刻变化。互联网思维曾让我们透过网络领略世界全貌，如今，全球旅行、虚拟世界中的动漫、游戏以及元宇宙等新事物，全方位重塑了我们的美学理念。像《哪吒》《黑神话：悟空》、泡泡玛特、《原神》等IP，以沉浸式体验影响着大众的审美，当这些新美学理念融入实体商品和消费体验，便呈现出全新的美学风格。新新服务形态也随之改变，大模型和人工智能能够快速精准地描绘消费者需求，借助3D打印等技术实现实体化设计与生产，智能化、机器人化生产不仅提高了生产效率、精准度和探测能力，还降低了生产成本，推动消费终端体验形态不断革新，如上海南京西路上刚开业的体验式LV产品店，以及国内像胖东来等品牌的变革，都在寻求新的突破。
这些变革都围绕着所谓的“新新人类”，即年轻一代，他们对品牌理念和接受模式有着全新认知，能够接受一夜爆火的产品，也能接受品牌在短时间内消失，更期待品牌能持续不断地应用新技术赋能和新模式创新。因此，新消费产业呈现出单品革命的特点，聚焦单一品类，在垂直领域持续创新，满足新新人类的新新要求，推动新新消费品的持续发展。
新消费产业的兴起，与中国民营经济的发展紧密相连。中国拥有1.2亿民营经济市场主体，而真正从事战略新新产业（300832）的不到1%，大部分市场主体在新消费产业革命中尚未找准定位，面临迷茫。改革开放以来，民营经济在消费产业领域发挥了重要作用，消费产业也高度依赖民营经济。如今，不少地方在发展前沿产业的同时，却忽视了新消费产业的巨大潜力。实际上，新消费产业涵盖120万个ToC产品品类，为各地提供了广阔的赛道，像德国的美妆产业、比利时和瑞士的食品产业、美国的食品和服装革命等，都是新消费产业的典型代表，目前美国、日本、德国在全球新消费产业革命中处于领先地位。
中国作为产业门类最为齐全的国家，一旦认识到新消费产业革命的价值，充分发挥数据智能等技术革命在消费产品和服务领域的应用优势，完全有可能在尚未革命的领域建立先发优势，在已革命的领域建立后发优势，从而从消费品制造大国迈向新消费革命品牌和产业的新新领先大国。这将为超过90%的民营企业带来新的发展机遇，但民营企业作为高度理性的主体，需要紧跟新消费革命潮流，学习新的技术、美学和服务知识，投入新的资源，采用新的运行思路和学习方式，关注前沿技术，将不同领域的技术资源投入到专注的单品中，实现快周期的迭代创新能力。这需要不同的人才、管理、研发以及营商环境，通过产业实验室等手段，以较低的时间和财务成本创造解决问题的能力。
我们希望各地领导能在新消费领域为区域经济定义出适合自己的赛道、核心产品和资源投放模式，避免在狭窄跑道上过度竞争导致产业沉沦。新消费跑道足够宽阔，能容纳众多市场主体和创新主体，新新消费市场强劲，能支撑持续发展。首届新消费产业发展大会首次发布《全球新消费产业革命典范案例报告》，涵盖国外54个案例和国内54个案例，从2025年起，每年将发布TOP108案例，通过这些案例，让大家更好地了解新消费革命的样式和单品革命的形态，学习其中的优秀实践和经验。我们团队也愿意为各地提供“十五五”规划产业研究、产业纳入规划的支持与合作，助力特定新消费产业发展，提供更好的产业营商环境和服务，鼓励专业服务机构共同支持新消费产业发展。
首届新消费产业发展大会不仅是进军新消费革命产业的号角，也是汇聚资源、典范案例的平台。我们期待在第二届大会上看到更多新创案例，更多地方的新消费革命案例入选，更多地方经济因找到新消费产业特定赛道而焕发活力、更具发展性。我们也希望在大会后，能参与各地特定赛道的动员组织招商活动，共同探索支持新消费产业发展。总之，“十五五”时期是关键时期，我们应将新消费产业纳入规划，形成新的产业集群，推动新消费板块和应用场景充分发展，让“十五五”成为我国新消费产业革命的新高点和新时期。
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